La démarche systémique appliquée au marketing
, Valérie Claude-Gaudillat
2005, Expansion Management Review, 119(4), pp.82-86
Résumé
Bien des jeunes pousses innovantes butent sur l’étape cruciale de l’accès au marché. Pour rationaliser leurs choix, elles ont besoin d’une analyse marketing pertinente.