Nouvelle chaîne de valeur pour le sans-fil de troisième génération : attractivité du marché et changements d'avantages concurrentiels
2009, Revue Française du Marketing, 222(2/5), pp.5-20
Chaîne de valeur pour les transmissions sans fil
Attractivité du marché
Avantages concurrentiels.
Résumé
Sur le marché des communications sans fil, presque tous les opérateurs bistoriques installés ont rencontré des problèmes ces dernières années. Ceci, en raison de l'ouverture du marché à des opérateurs concurrents et la chute des prix qui s'en est suivie, comme du développement de services séduisants sur le marché de la téléphonie mobile. Cet article décrit les changements d'avantages concurrentiels qui proviennent du développement des services de troisième génération.
Dans ce texte, nous allons :
- analyser le cadre stratégique de la chaîne de valeur, en étudiant l'attractivité du marché sans fil et les modifications des avantages concurrentiels,
- mettre en évidence cing stratégies concurrentielles ,
- valider les stratégies en référence à 16 fournisseurs d'accès au réseau dans 17 pays d'Europe, afin d'expliquer le comportement des systèmes, non seulement en fonction de la gestion mais aussi des
changements de l'environnement, de la postique et du comportement économique