ARECO: A Success Story! Analysis of an innovative start-up which became the market leader
Résumé
Cette étude de cas multimédia traite des problèmes de marketing et stratégie d’ARECO, une PME basée en France au cœur du plus grand technopôle européen. Elle présente le développement de cette société innovative, qui est rapidement devenue leader sur le marché français.
Le cycle de vie d’innovation de la société ARECO atteint la phase de maturité dans son marché initial. Le défi est maintenant de décider d’une stratégie qui va permettre à la société de continuer sa croissance. Pour faire ceci, les étudiants doivent analyser la société et ses concurrents.
Pour accompagner le matériel pédagogique, trois vodcasts ont été créés, basés sur des entretiens avec le responsable marketing de la société ARECO.