Les fondamentaux du marketing

Domaine d'expertise

Marketing & stratégie digitale

Public

Fonctions Marketing et Commerciales, Dirigeants de TPE/PME, porteurs de projets, toutes personnes souhaitant connaître les bases du Marketing en entreprise

Durée

3 jours

Dates

Sophia Antipolis, Paris & Lille : déclinable sur demande.
N'hésitez pas à nous consulter.

Tarifs

2 040 € (nets de taxes)

Contact

Céline BROCARD
04 93 95 32 48
info.executive@skema.edu

Objectifs de la formation

Acquérir des outils d’analyse du marché efficaces et adaptés à ses besoins pour avoir une vision globale et riche de l’esprit marketing
Elaborer des stratégies marketing et commerciales directement applicables pour développer vos compétences et créer de la valeur
Optimiser son « mix Marketing »

Contenu de la formation

Comprendre ce qu’est le Marketing aujourd’hui :

Connaître les définitions et concepts clés, le vocabulaire
Distinguer ce qui relève du marketing stratégique et du marketing opérationnel
Identifier les spécificités du BtoC, du BtoB, du marketing des services…
Analyser l’impact des technologies et des tendances sociétales sur les méthodes marketing

L’analyse et le choix des marchés :

Comprendre l’importance de la veille et de la connaissance de son environnement
Connaître les bases des études et tests de marché
Etablir un potentiel et utiliser les méthodes de prévision des ventes

Positionner sa marque, son produit, son service :

Segmenter son marché
Choisir une cible
Etablir une stratégie de différenciation et mettre en avant ses avantages concurrentiels

Les moyens d’actions (le « Mix Marketing ») :

Définir et gérer le produit
Définir et gérer le prix
Définir et gérer la politique de distribution
Définir et gérer la politique de promotion et de communication
Les autres leviers d’action (mix marketing élargi)

La mise en œuvre du Marketing :

Construire un plan marketing
Gérer les prestataires externes
Piloter les actions et contrôler les résultats

Le contenu s’adapte aussi bien à ceux qui ont des bases en marketing et souhaitent mettre à jour leurs connaissances, qu’aux personnes débutantes en la matière.

Méthode pédagogique

Trois journées pratiques, avec un focus sur la démarche globale et ses étapes cruciales (de la stratégie au plan d’actions opérationnelles).

Alternance d’apports méthodologiques et d’échanges d’expériences.

Utilisation d’un « fil rouge » pour illustrer la démarche.

FORMATION CONTINUE