L'ouvrage « Marketing management : a cultural perspective » de Nil Toulouse (SKEMA), Lisa Penaloza (EDHEC) et Luca Visconti (ESCP Europe) est paru en décembre 2011 aux éditions Routledge.
La culture est omniprésente dans la consommation et l’activité marketing. Les managers d’aujourd’hui se doivent donc de mettre en place une compréhension des symboles culturels, des perceptions du monde et des pratiques au cœur des organisations et des collectifs de consommateurs afin de mieux appréhender le marché. « Marketing management : a cultural perspective » se propose d’en donner un cadre conceptuel, accessible au monde professionnel et académique.
Nil Toulouse est professeur en marketing à SKEMA et à l'Université de Lille 2 (IMMD) depuis septembre 2011. Par ailleurs, elle coordonne actuellement les travaux scientifiques menés au sein du centre de recherche
MERCUR. Ses recherches sur le comportement du consommateur dans une perspective notamment de consommation durable, éthique et ethnique ont été relayés dans plus de 20 articles dans des revues nationales et internationales telles que Journal of Macromarketing, Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Recherche et Applications en Marketing…
« Marketing management : a cultural perspective » est le deuxième ouvrage scientifique qu’elle coordonne.