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Formation Continue

 

 

E-mail marketing et marketing viral

Contact.

​​Géromine RICHIER
04 93 95 32 48
info.executive@skema.edu

Public. ​Responsables marketing direct, responsables marketing, responsables e-business, responsables CRM
Tarif. 1 290 € (nets de taxes)
Domaine d'expertise. Marketing
Durée. ​2 jours
Dates.

Les 6 et 7 juillet 2017 à Sophia Antipolis

Paris & Lille : déclinable sur demande. N'hésitez pas à nous consulter.

 

OBJECTIFS

 

Comprendre et maîtriser les nouveaux enjeux de l’e-mail Marketing

Intégrer l’e-mail Marketing dans la politique Marketing globale    

Optimiser ses campagnes d’e-mail Marketing, de la délivrabilité au taux
             de transformation en passant par les taux d’ouverture et de réactivité

 


PROGRAMME

 

Un nouveau cadre de réflexion CRM et MD


Le cadre juridique et déontologique

 

L’e-mail en acquisition clients :

  • La problématique des fichiers sources
  • Les modes de collecte
  • La typologie des loueurs et brokers
  • Les critères de choix
  • Le traitement des adresses
  • L’alternative sponsoring

 

E-mail Marketing et Marketing relationnel :

  • Typologie des usages
  • Le merchandising de listes
  • La gestion des abonnements et désabonnements
  • Le traitement des adresses
  • Les techniques rédactionnelles
  • La mise en place des landing pages
  • La mise en œuvre des campagnes
  • Mesurer et analyser les résultats
  • Tracking et analyse
  • Les acteurs et solutions du marché
 

E-mail Marketing et Marketing viral :

  • Les enjeux du Marketing viral par e-mail
  • Les facteurs de réussite d’une campagne
  • L’ingénierie virale
  • Cadre juridique et déontologique
 

Intégrer l’e-mail dans la gestion multicanal

 


MÉTHODE PÉDAGOGIQUE

La formation s’appuie sur une veille active du secteur, sur des échanges fréquents avec les utilisateurs et les prestataires. Elle comporte de nombreux exemples concrets et la présentation des outils évoqués.
 
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